Denda Ofiziala, Txikizkakoa Dendaren diseinu kontzeptua Santiago Bernabeu-ko esperientzia batean oinarritzen da, erosketa esperientzia eta inpresioa sortzera bideratuta. Kontzeptua da, aldi berean, kluba ohoratzen, goraipatzen eta hilezkotzen duena, lorpenak talentuaren, ahaleginaren, borrokaren, dedikazioaren eta determinazioaren emaitza izan direla. Proiektuak kontzeptuen diseinua eta inplementazio komertziala, marka, ontziratzea, marra grafikoa eta altzarien industria diseinua biltzen ditu.